Música Eletrônica, memes e streetwear
a marca de roupas Pornograffiti e a questão da resistência cultural
Palavras-chave:
música eletrônica, streetwear, moda, resistência, cultura juvenilResumo
Este trabalho investiga a construção da identidade da marca de roupas Pornograffiti, que integra elementos da música eletrônica, memes e streetwear. Fundada em 2014, essa marca se destaca no cenário brasileiro de moda “alternativa”, particularmente em comunidades ligadas à música eletrônica. Promovendo um ethos hedonista próprio a esse universo, a marca combina estratégias de comunicação digital, incluindo memes e publicações nas redes sociais, para se conectar com seu público. Assim, o objetivo da nossa investigação está na análise do modo como uma marca supostamente “alternativa” e “underground” dialoga com referências do mercado de massas, acionada por meio da cultura dos memes. Nosso intuito é contribuir para o debate acerca das subculturas juvenis verificando em que medida a reivindicação de “resistência”, que foi imputada a essas culturas por analistas nos anos 1970 e que nas últimas décadas foi intensamente revista, ainda é útil para se compreender as expressões juvenis contemporâneas. Para tanto, buscaremos analisar a construção da identidade da marca por meio de suas publicações no Instagram.
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